トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は、SNSの浸透やライフスタイルの多様化などで変化が現れている生活者の「購買行動パターン」に着目した、新しいターゲットやコミュニケーション設計の考え方についてご紹介します。