近年、「6秒TVCM」という新フォーマットが開発され、先進的な広告主では、すでに導入も進んでいる。そうした、企業の一社が、KDDI株式会社だ。同社のUQ mobile（UQモバイル）では、新CMシリーズ「UQUEEN（ユークイーン）」にて、この6秒TVCMを実施し、「リーチ最大化」という目的を達成できたという。