古典的な意味でのテレビ視聴から消費者が遠のく傾向はもはや止めようもなく、時代はZ世代が主導するプラットフォームに向かっている。一方で、広告費においてこのシフトは、まだ本格的には起きていない。要因のひとつは広告主やエージェンシーの多くが従来的なマーケティングミックスにとらわれている点にあると見られている。