現行の広告ID技術といえばサードパーティCookieだが、これに「だまされた」と感じているパブリッシャーがいる。Cookieの代替ソリューションが求められるいま、パブリッシャーは自社が保有するファーストパーティデータの提供を前提とする技術には振り回されない、と決意を固めているようだ。