販売を目的としないショールーム型店舗、通称「売らない店」が国内でも増えている。直近では大丸松坂屋百貨店や高島屋といった百貨店が相次ぎ参入し、小売りの新たな業態として注目を集めている。出展企業としては売らない店とはいえ、利用料に見合った投資対効果を求めたくなるのが本音だろう。売らない店は果たして“売れる”のか。本特集では主要な6店舗を徹底比較。3つの活用法から、その実力を問う。